글로벌 유통전략(strategy)의 실패사례(instance)(마텔사,월마트,베스트바이)
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작성일 22-10-04 02:51
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글로벌 유통전략(strategy)의 실패사례(instance)(마텔사,월마트,베스트바이)
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글로벌 유통전략(strategy)의 실패사례(instance)(마텔사,월마트,베스트바이)
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_SLIDE_1_
글로벌 유통전략(戰略) 의
실패事例(사례)
-마텔사
-월마트
-베스트바이
_SLIDE_2_
마텔
[MATTEL]
foundation(창업)
1945년 L.A - 엘리엇, 루스 핸들러 부부와 친구 해럴드 맷슨이 foundation(창업)
회사명 Mattel = 엘리엇(Elliot) + 맷(Matt)
발전
사진틀 제작사로 출발, 점차 인형 관련 사업으로 확장 및 매진
1959년 주력상품인 ‘바비(Barbie) 인형’ 개발
세계 최대의 장난감 회사
기업introduction
최초의 바비
_SLIDE_3_
시련과 위기해결
바비인형 ‘사회적 비판 여론’과 ‘납component 페인트 사용 리콜 사태’ 발발
바비의 신체 사이즈 조정, 빠른 리콜 대처와 진심 어린 사과
소비자 신뢰 회복
미국의 소녀들은 일인당 average(평균) 8개의 바비 인형을...
_SLIDE_1_
글로벌 유통전략(戰略) 의
실패事例(사례)
-마텔사
-월마트
-베스트바이
_SLIDE_2_
마텔
[MATTEL]
foundation(창업)
1945년 L.A - 엘리엇, 루스 핸들러 부부와 친구 해럴드 맷슨이 foundation(창업)
회사명 Mattel = 엘리엇(Elliot) + 맷(Matt)
발전
사진틀 제작사로 출발, 점차 인형 관련 사업으로 확장 및 매진
1959년 주력상품인 ‘바비(Barbie) 인형’ 개발
세계 최대의 장난감 회사
기업introduction
최초의 바비
_SLIDE_3_
시련과 위기해결
바비인형 ‘사회적 비판 여론’과 ‘납component 페인트 사용 리콜 사태’ 발발
바비의 신체 사이즈 조정, 빠른 리콜 대처와 진심 어린 사과
소비자 신뢰 회복
미국의 소녀들은 일인당 average(평균) 8개의 바비 인형을 보유.
현재 전 세계 150개국에서 판매, 바비 인형의 국적은 45개국에 달함
이후
1993년, 미국 최대의 장난감 회사 ‘피셔 프라이스(fisher price)’ 인수
2008년, 포춘 500의 413위의 알짜배기 회사로 성장
오늘날 전세계 43개국에 3만 명의 사원, 연 15 억 달러(약 2조원) 매출 달성 , 세계적인 장난감 회사로 거듭남
기업introduction
캘리포니아의 마텔본사
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진출배경
2006년, 바비 인형 탄생 50 주년 기념 플래그쉽 스토어(Flagship Store)설립 추진 ‘상해’ 최종 부지로 결정
-미국인의 바비 선호도는 점점 줄고있는 데 반해 china(중국) 인의 선호도 상승
-china(중국) 은 서양의 생활文化(culture) 를 이해하는 폭이 넓어지는 추세
-2008년, 바비의 세계 판매량에서 china(중국) 이 차지하는 비중은 2.5%에 불과
한 만큼 잠재력이 큰 시장으로 판단
-향후 10년 사이 china(중국) 이 바비의 최대 시장으로 …(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
다.
