당구공간에 대한 마케팅 분석 및 책략 도출
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작성일 22-10-05 22:21
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당구공간에 대한 마케팅 분석 및 책략 도출
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당구[1]
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 당구산업을 둘러싼 환경分析
(1) 거시적 환경
① 사회.culture적 환경
② 인구 통계적 환경
③ 법적 환경
④ 경제적 환경
(2) 3C 分析 (Customer / Company / Competitor)
① 고객 分析(Customer)
② 자사 分析(Company)
③ 경쟁자 分析(Competitor)
(3) BCG Matrix
① 기준 설정
② 현재 위치
③ 가능한 strategy 방향
2. 당구장의 STP strategy
(1) Segmentation
(2) Targeting
① 표적시장의 선정
② 표적시장의 적합도
(3) Positioning
① 경쟁제품 및 경쟁업체의 결정
② 표적시장의 고객 分析
③ 경쟁 제품의 포지셔닝 조사
④ 포지셔닝 관념결정
⑤ 제품믹스 실행
Ⅲ. 結論(결론)
※
현재 당구공간은 대부분의 속성, 특히 남성 고객의 주요 추구 편익 측면에서 불리한 위치에 있다 우선 가격 면에서는 모든 당구장들이 차이를 보이지 않기 때문에 동일하게 나타났다. 당구[1] , 당구공간에 대한 마케팅 분석 및 전략 도출경영경제레포트 ,
다. 그러나 남성 고객들이 중요시 여기는 당구대의 개수, 학교와의 거리에서 매우 낮은 점수를 받고 있다 게다가 가격, 당구장 규모, 학교와의 거리와 같은 속성들은 improvement의 여지도 매우 작은 요인들이어서 앞으로도 <당구공간>이 기존의 주고객들을 끌어올 가능성은 적어 보인다. 비록 기존의 고객들에게 강하게 어필할 수 있는 속성들에서는 취약한 모습을 드러내고 있지만, 서비스나 실내 환경…(투비컨티뉴드 )
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그러나 <당구공간>이 여성이용객들의 중요 속성인 서비스나 실내 환경 면에서 높은 평가를 받고 있다는 점은 매우 고무적인 일이다.
