탄 환 이 론
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작성일 22-10-27 10:08
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탄 환 이 론에 대한 글입니다.탄 환 이 론에 대한 글입니다. 1972년 여름 맥콤스와 쇼우(Mccombs & Show)에 의해 제창된 이 theory(이론)은 1968년 미국대통령선거 캠페인 과정에서 매스 미디어가 유권자들의 태도change(변화)에는 별로 effect를 내지 못했지만 공중들에게 무엇이 당면한 문제인가를 설정해주는데 지대한 influence(영향)을 끼쳤음을 알아냈다.매스커뮤니케이션효과 , 탄 환 이 론기타레포트 ,
매스커뮤니케이션효과(效果)
①이용과 충족theory(이론)
카츠(Elihn Katz)에 의해 제안되었으며 수용자 입장에서 매스 미디어를 연구하고자 하였다. 매스 미디어가 사람들에게 무엇을 하느냐의 관점으로 전화하는 노력을 보인 이 연구는 능동적이고 적극적인 수용자관을 채택하고 있으며 수용자의 설득이 아닌 수용자의 욕구충족에 초점을 맞추고 있다아
②의제설정theory(이론)
매스 미디어가 특정한 이슈들을 중요한 것으로 강조하여 부각시킬 경우 수용자들도 그러한 이슈들을 중요한 것으로 인식하도록 만드는 effect를 말한다.
③계발effecttheory(이론)
텔레비전에 많이 노출된 사람은 사회 전반의 문제에 대해 털레비전적인 opinion(의견)성향을 보인다는 것으로 매스 미디어가 제공한 세계는 수용자에게 스테레오 타입적 세계를 형…(To be continued )
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