[광고문화] 광고와 문화의 관계(광고가 문화에 끼치는 영향)
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작성일 23-01-03 01:33
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- 언어 표현에 부정적 影響(영향)을 끼친 事例(사례)
위의 표에는 한국광고자율심의기구에서 지적한 언어 표현이 잘못된 事例(사례)가 일부 제시된다 그러나 과연 광고가 언어를 파괴하는 것일까 예를 든 `갑짜기`나 `신세대적`이라는 표현은 어법상 문제삼을 만하지만 `훌홀 벗어 버린`이나 `컬러로 듣는다. 새로운 표현을 시도하는 것은 우리 언어를 새롭게 보려는 시도이므로 언어의 역동적인 관계에서 비추어 볼 때 무조건적 비난하기는 어렵다.
따라서 어법에 맞는 표현만을 옳다고 옹호할 수는 없다. 심벌, 영웅, 의식, 가치. 따라서 여기에서는 광고가 이들 文化(culture) 의 각 구성 요소에 어떤 影響(영향)을 끼치는지를 알아보았다
I. 광고와 심벌
심벌이란 의미를 전달하는 단어, 몸짓, 그림, 또는 사물을 지칭하는데 광고는 이러한 심벌에 부정적 影響(영향)을 끼친다는 평가를 듣는다. 이들은 오히려 우리 언어의 의미나 표현을 풍부하게 만들어 주기 때문이다 따라서 자사 제품의 특징을 강조하거나 discrimination화하고자 할 때 사용되는 시적인 표현을 문제 삼아서는 곤란하다. 대상과 표현과의 관계를 뜻하는 언어의 의미란 정적이 아니라 동적이기 때문이다 이는 언어 사용자가 시간과 상황에 따라 언어를 사용하는 대로 가변적이라는 것을 의미한다.
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설명
[광고文化(culture) ] 광고와 文化(culture) 의 관계(광고가 文化(culture) 에 끼치는 影響(영향))
목차
광고와 文化(culture)
Ⅰ. 광고와 심벌
Ⅱ. 광고와 영웅
Ⅲ. 광고와 의식
Ⅳ. 광고와 가치
광고와 文化(culture)
먼저 文化(culture) 를 구성하는 요인을 세분하면 다음과 같다.`는 표현을 언어 파괴범이라는 이유로 비난하기는 어렵다. 그 같은 影響(영향)에 대한 논의는 크게 (1) 언어의 파괴, (2) 외래어의 남용으로 정리(arrangement)될 수 있다아
첫째, 언어의 파괴에 대한 비판은 광고 표현이 언어 체계를 뒤틀리게 만든다는 데 집중된다 철자를 틀리게 쓴다든가 문법에 어긋나는 표현을 사용함으로써 국어사용의 오남용을 조장한다는 것이다.
둘째, 광고에는 외국어 사용이 많다는 비판이 있다아
`플로리엔탈향의 아로마콜로지 효…(skip)
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레포트/경영경제
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